Da li osjećate nostalgiju za 80-im, da li vjerujete da je MTV nekad bio isključivo muzički kanal, da li kao pripadnik Generacije Z tražite nešto zanimljivo iz muzičke praistorije ili jednostavno želite poslušati, ili bolje rečeno, pogledati odličnu muziku?
Odgovor na ova i još mnoga pitanja moguć je ako ukucate adresu Archive.org, gdje vas čeka kompletan program sa svim legendarnim emisijama poput “Headbangers’s Ball” ili “120 Minutes” : spotovi, džinglovi, pa čak i reklame iz zlatnog doba MTV-a. Kome god nedostaje MTV iz najboljih dana, sad mu je dostupan na ovoj adresi, naravno uz besplatnu registraciju korisničkog profila.
MTV program koji nosi naziv “’80s MTV VHS Recordings 1981 to 1989 Collection” podignut je i složen hronološki, a sadrži apsolutno sve što je MTV prikazivao od 1981. do 1989. godine – dakle, u dekadi kada je video spot dobio primat u muzičkom svijetu, kako je to proročki objasnila pjesma “Video Killed the Radio Star” grupe The Buggles.
Emitovanje programa nove muzičke televizije počelo je 1. avgusta 1981. u 12.00. Tačnije, minutu iza ponoći, voditelj Džon Lak (John Lack) rekao je: “Ladies and Gentlemen, Rock and Roll”, čime je službeno pokrenut program muzičke televizije MTV.
Prvi klip prikazivao je astronauta kako, poput Neila Armstronga, skakuće po mjesečevoj površini i u nju zabada zastavu sa logom MTV-ja. Zastave na neosvojene kolonijalne teritorije uvjek su zabadale imperije, pa je i to bila najava za novu vrstu imperijalizma. Spot koji je slijedio poslije uvodnog džingla bio je, simbolično gorepomenuta, “Video Killed The Radio Star”, a slijedili su: Pet Benetar (Pat Benatar), Rod Stjuart (Rod Stewart), Klif Ričard (Cliff , Richard), The Who, The Pretenders i drugi, a program je tog dana završen pjesmom “Carouselambra” benda Led Zeppelin.
Evropski MTV program je počeo da se emituje šest godina kasnije, 1. avgusta 1987., a prvi spot koji je prikazan bio je “Money for Nothing” engleske grupe Dire Straits.
Ipak, svoj uspon MTV najviše duguje uspjehu čuvenog spota „Thriler” pokojnog kralja popa Majkla Džeksona (Michael Jackson), koji je gledanost kanala vinuo u neslućne visine. Da bude zanimljivije, kada je spot 1983. snimljen, MTV je odbio da ga emituje, jer su procjenili da im sa 15 minuta trajanja suviše remeti koncept. Zapravo je bila riječ o tome da za crne izvođače do tada na MTV-ju uglavnom nije bilo mjesta. Iako u tom trenutku nije bio kralj popa, crni dečko bio je dovoljno slavan i moćan da zaprijeti da će s raznim kolegama pokrenuti kampanju bojkota MTV-ja. Tako su mu popustili i bili na dobitku i on i oni. A pomalo i mi.
Pokretanje MTV-ja označilo je novu eru u promociji i konzumaciji pop muzike među mladima i donijelo novu kovanicu: “MTV generacija”. Godine planetarne ekspanzije MTV-ja pokazale su da ta korporacija na svim tržištima uglavnom nastupa kao surovi osvajač, vrlo rijetko kao partner i to uglavnom kada se s druge strane nađu formati koji njima odgovaraju, poput mejnstrim zvijezda tipa Vitni Hjuston (Whitney Houston), Maraja Keri (Mariah Carey), Bon Jovi, Duran Duran, Van Halen i sličnih…
Današnji MTV i onaj od prije 30 godina ne izgledaju čak ni kao braća od dvije tetke. Internet je gotovo do nogu potukao staru dominaciju televizije, ali i zavisnost bendova i izdavača o moći tog globalnog televizijskog mutanta. Svi su jedva dočekali nove online kanale za promociju i čupanje iz kandži MTV-ja. Tinejdžerska populacija širom svijeta, ispred kompjutera i na telefonima, provodi više vremena nego što su njihovi vršnjaci ikada gledali televiziju. MTV je upravo tu pukao – kao i mnoge druge TV-godzile – i dobrim dijelom izgubio bitku sa neograničenim mogućnostima interneta. Kao da su znali gde će da stignu, krajem 90-ih su svoj program od muzike okrenuli u sasvim drugom pravcu.
A budući da od Britney i Justina Biebera nema dalje, počelo je otvoreno zaglupljivanje: MTV je krenuo sa prikazivanjem reality programa kao glavnim nositeljima programa.
U svakom slučaju, period zlatne ere najpoznatije muzičke televizije danas je stvar daleke prošlosti, a čim se uz nešto takvo prikači pojam arhiva, sve je jasno – istoriju pišu pobjednici.
Ukucajte pomenutu adresu Archive.
NASLOVNA FOTOGRAFIJA: Promo MTV Broadcast
